元祖线上线下相联动,营造场景无界化新体验

2021年01月06日 15:56:16   [来源:互联网]   [阅读:909]
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      休闲零食行业目前正处于品牌化集中发展的过程中,伴随电商红利减退和实体购物体验需求加强,线上线下多渠道融合的发展模式是未来的发展方向。由于烘焙类产品属于非刚性消费,计划性不强,多为即时性消费,对产品的体验性要求高,所以线下门店在整个商业模式中,承担品牌认知、空间体验、完成自提、前置仓配等功能。线上渠道包括电商平台、自营商城、微信公众号等,是全时全域的用户触点,让消费者随时随地获取内容,体验场景无界化,同时形成的大数据反哺实体。元祖不断整合线上的数字化渠道以及线下的品牌资源,将线上线下融合发展的新零售模式作为发展新方向,不断提升品牌价值。


元祖打破消费壁垒,多渠道触达目标群体

      80后、90后消费群体正迅速崛起,他们有着强大的购买力,但对商品、体验和服务的要求也越来越高,呈现出需求个性化、体验至上、注重精神消费等消费特性。在这样的情况下,如何打造足够具有吸引力的购物场景,触发消费者的购物冲动,成为未来品牌或门店创新的关键。

图:春梅吉祥雪蛋糕牛气冲天鲜奶蛋糕糖福禄鲜奶蛋糕

      在快速发展的互联网时代,元祖不断针对消费者在具体场景中的消费心态和心理需求,制定出了与消费者相匹配的营销策略。为了打造线上线下相融合的体验式场景,以吸引消费者体验和参与,元祖将门店的制作工艺和流程完全透明地呈现给消费者,当消费者走入元祖门店就可实地感受和体验产品,不仅满足消费者的好奇心,实际的参与感也会增加消费者对品牌的信赖,对质量的认可。元祖新上市的牛气冲天鲜奶蛋糕,红色的巧克力萌牛,财运亨通、金银满屋、恭喜发财、红包拿来的有趣插牌,消费者在线下场景中看见喜气可爱的蛋糕,一定充满购买欲,想把牛年好运带回家。


元祖不断布局线下渠道,为线上提供有力保障

      目前烘焙产业正逐步向全渠道方向演变,全产业链的布局、全国化的销售网络、快速的市场反应,将是烘焙头部企业发展的必要条件。元祖不断布局线下门店网络,业务覆盖范围越来越广,与消费者近距离互动的同时,也为线上销售提供了保障。消费者线上下单,门店可以现场制作产品免费送货上门,高效可控的冷链物流体系可以保证蛋糕在运输和储存中的品质。元祖牛气冲天鲜奶蛋糕有5种夹馅任选,醇香奶油搭配元宝模样的巧克力,满满的诱人味道,线下门店的展示体验一定能影响消费者的线上购买决策。

      数字化不断加速,线上线下全渠道融合不再只是简单意义上的流量融合、业态融通,而是以用户为中心的场景融合,这越来越考验烘焙企业如何能以不同的场景应对每一个微小、具体的消费者需求。

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